In de Marketingtribune van februari staat onder de noemer van ‘Insights & Trends’ een kort artikel over tienertrends. Het segmenteert jongeren op basis van de theorie van de amerikaanse psychloog Schwartz, welke zich richt op de individuele identiteit van jongeren en menselijke waarden.
De waarden van waaruit mensen in het leven staan, zijn de persoonlijke norm waaraan zij gedrag en het effect van dat gedrag toetsen en evalueren. Schwartz spreekt daarbij over verschillende motivationele types:
Op basis van verschillende waardensets worden jongeren ingedeeld in 6 groepen: hedonisten, popu kids, wizz kids, conservatives, social explorers en idealists.
Hedonisten – 25% – Genieten van het leven in het hier en nu, maken zich geen zorgen over morgen. Uithuizige jongeren met vooral interesse in uitgaan en feesten.
Popu Kids – 20% – Willen presteren en afwisseling in het leven. Stellen hun mening niet gauw bij. Geïnteresseerd in gamen, nieuwe technologie en sport. Zijn gezellige drinkers en scoren hoog op cafébezoek.
Wizz Kids – 18% – Willen dingen bereiken, de beste zijn en graag hun intelligentie tonen. Vaak geïnteresseerd in gamen en zijn de IT-nerds onder de jongeren.
Conservatieven - 16% – Houden van zekerheid, rust, willen graag dat dingen blijven zoals ze zijn en niet te veel opvallen. Gaan relatief vaker naar de kerk, lezen meer boeken dan anderen en maken meer muziek.
Social explorers – 15% – Zijn gericht op zelfontplooiing, erg sociaal en hebben veel vrienden. Interesseren zich voor veel, waaronder reizen, kunst & cultuur, koken, muziekfestivals en concerten.
Idealisten -6% – Willen de wereld verbeteren.
Zijn spiritueel en geïnteresseerd in psychologie, politiek, filosofie en geschiedenis. Houden verder van reizen en (literaire) boeken.
(Gebaseerd op artikel van Judith Lieftink, Marketingtribune no.2, februari 2009)
