“Computers, camera’s, recorders, allemaal zijn ze goedkoper en beter geworden. Iedereen met een idee en een verhaal kan dat nu vertellen. Is niet meer afhankelijk van de partijen die over de schaarse middelen beschikken. Hij kan op zoek gaan naar een publiek.” ~ Erwin Blom in “Handboek Communities – De Kracht van Sociale Netwerken”
Dat internet steeds belangrijker wordt is natuurlijk een cliché. Internet dringt door tot elk moment van de dag dat we rondlopen. We hebben thuis breedband internetaansluitingen, op kantoor hebben we breedband internetaansluitingen en steeds vaker hebben we op onze mobiele telefoon breedband internetaansluitingen. En al deze aansluitingen zijn ook nog eens uiterst betaalbaar.
Altijd online
Onze maatschappij, maar zeker niet alleen de onze, gaat naar een status waarbij we altijd online zijn. Als Nederlanders hebben we wel een voordeel, want de penetratiegraad van breedband internetaansluitingen in Nederland hoort in de wereldwijde top 10. Dat geeft ons een voorsprong, maar dat moeten we op persoonlijk niveau natuurlijk wel benutten.
Naast de toegang tot het internet als consument of als gebruiker, is ook de toegankelijkheid van het net steeds beter en goedkoper geworden. De grens tussen iemand die content tot zich neemt en iemand die content maakt en publiceert is aan het vervagen. Het enige dat mensen tegenhoudt om de stap over de grens te maken, zijn zijzelf. Technologisch is de grens er namelijk niet meer en er zijn ook geen enorme financiële barrières.
De enige barrières zijn de creatieve vaardigheden om daadwerkelijk originele content te creëren en het lef om dat ook daadwerkelijk te doen.
“Geloof me, die social media zijn geen hype, ze worden ooit zo gewoon en in al onze activiteiten geïntegreerd dat we er niet meer over spreken. Dan hebben we het gewoon weer over media. Maar zo ver zijn we nog lang niet.” ~ Erwin Blom in “Handboek Communities – De Kracht van Sociale Netwerken”
En dat het belangrijk is om die vaardigheden te ontwikkelen, bewijst bovenstaand citaat. De barrières om content te creëren worden weggenomen en de interactie met de gebruikers voert de boventoon. Doordat de barrières wegvallen komt de macht bij de consument te liggen. Als jij niet te bieden hebt wat ze zoeken, dan zoeken ze verder wetend dat ze het ergens anders wel kunnen vinden. En in het onwaarschijnlijke geval dat ze het niet vinden, dan is de barrière om dan zelf maar dat gat in te vullen zo klein dat die stap snel gemaakt is. Mits aan de voorwaarden van creatieve vaardigheden en lef is voldaan uiteraard.
Kritieke massa
Iedereen die originele content weet te creëren heeft een plek waar dat kan. En als je in staat bent om een authentieke band op te bouwen met je publiek, dan zal in die samenwerking het kwaliteitsniveau stijgen en aanbod en behoefte nog beter bij elkaar brengen. Die trend is wat we op internet zien. En zoals we zien aan boeken als Handboek Communities van Erwin Blom of Connect van Menno Lanting is dit fenomeen voor veel mensen nog uitermate nieuw. Zo nieuw zelfs dat ze via oude media (boeken) bereikt moeten worden.
Maar als de kritieke massa eenmaal bereikt is, dan is social media zo’n geïntegreerd deel geworden van hoe we communiceren en creëren, dat we het niet langer als apart onderdeel zullen benoemen. En dit model zal niet alleen op internet floreren, de principes van dit model zijn namelijk zo generiek dat dit zal doorsijpelen naar andere gebieden van ons leven en ons werk.
En trouwens … met die toenemende penetratiegraad van internet connectiviteit zullen we in de toekomst waarschijnlijk ook er van uitgaan dat iedereen sowieso altijd online is. En dan is internet overal en maakt het onderscheid tussen online en offline weer niets meer uit.
De ontwikkelingen op internet tonen ons dus dat het ontwikkelen van creatieve vaardigheden en het ontwikkelen van het lef om te creëren noodzakelijk zijn om in de toekomst waarde te blijven creëren. Een bedrijf bouwen op schaarste is nog slechts voor weinigen weggelegd.
