Heb jij ook wel eens een Fat Bastard, Wild Pig of Arrogant Frog gekocht in de supermarkt? Je bent niet de enige die op een fles wijn valt vanwege de opvallende naam.
Kleine bierbrouwerijen en wijnhuizen kiezen welbewust rare namen, zodat ze opvallen in de winkel. Voor nieuwkomers op de markt is het namelijk veiliger om een gevaarlijke naam te kiezen dan een traditionele naam, die niet opvalt in het winkelschap.
Een juiste naam geeft een product ‘plakkracht’, zodat het in het geheugen blijft hangen. De naam ‘Kolonisten van Catan’ geeft het gelijknamige spel bijvoorbeeld de juiste dosis avontuurlijkheid mee. De DREAM-act (een afkorting van Development, Relief and Education for Alien Minors) is een Amerikaanse wet die onderwijs biedt aan uitmuntende kinderen van illegale ouders in de Verenigde Staten. Een klinkende naam, die tegenstanders bij voorbaat de mond snoert. Een naam kan zelfs zo tot de verbeelding spreken, dat je er onweerstaanbaar toe aangetrokken wordt. De naam Chocolade-express voor een treintraject in Zwitserland is daarom een gouden greep.
Wat geldt voor namen van producten, geldt ook voor personen. Gabriëlle Chanel begreep uitstekend hoe belangrijk haar naam was voor haar uitstraling. De beroemde modeontwerpster koos daarom een voornaam die beter bij haar imago paste: Coco.
Wat is precies een goede naam? Ze hebben vaak iets te maken met dromen en verlangens of met humor. Of ze brengen enkele onverwachte elementen bij elkaar, zoals in de namen voor de wijnen. Ook moet de naam goed in het gehoor liggen om zich vast te klinken in het geheugen. Dat was één van de redenen waarom de term I/D-baan (eerder bekend als de Melkertbaan) totaal mislukte.
Meestal krijgt een nieuw product zijn naam pas als het bijna klaar is. In veel gevallen is dat een goede keus. Wie te vroeg een etiket plakt op een nieuw idee, perkt het idee of het product in. Dat is jammer, want bij de ontwikkeling van iets nieuws is het juist belangrijk om niet te vroeg tevreden te zijn met een oplossing.
Maar regels zijn er om gebroken te worden. Want soms is het goed om juist het omgekeerde te doen. Als je het gevoel hebt dat je iets beet hebt, maar nog geen handen en voeten kunt geven aan je idee of product, plak er dan alvast een naam op. Een motto of een belofte als naam doet wonderen. Vaak zie je dan ineens helder voor ogen hoe je verder kunt met je idee. Het heeft een naam, dus het bestaat.
Dit is een gastblog van Sigrid van Iersel. Sigrid werkt als journalist en schrijft via haar bedrijf Verhaallijnen levensverhalen voor mensen die hun levensverhaal boekvorm willen vastleggen. Ook is ze actief als blogger op het weblog Ideeënmaker IDenmaker.blogspot waar dit artikel al eerder verscheen. Over haar doel zegt ze zelf: “Mijn doel is om mensen te laten ontdekken hoeveel mogelijkheden tot creativiteit ze in zich hebben. Het gaat namelijk vaak om eenvoudige dingen, zoals jezelf toestaan nieuwe dingen te ontdekken.”
Blogs van Sigrid:IDenmaker & verhaallijnen
Twitter:@SigridvanIersel
Linkedin: Sigrid van Iersel
DeInspiratiekamer faciliteert ook zogenaamde ‘Namestorms’. In gestuctureerde sessies wordt eerst toegewerkt naar een grote hoeveelheid mogelijke namen, waarna later keuzetechnieken worden toegepast om tot de naam/namen te komen die je zoekt. Voor meer informatie hierover, neem contact met ons op.
Meer inspiratie nodig? Kijk dan hier:
- De ideeënradar
- Mindmappen: een dialoog tussen jou en het papier
- Hou het simpel!
- ‘Lenig Denken’, rekken, strekken en soepel maken
- Focus creëert je realiteit en creativiteit
{ 1 trackback }