Het is verbazingwekkend hoeveel aantrekkingskracht uit kan gaan van zoiets simpels als een doos. En het is die aantrekkingskracht die je kan gebruiken om er voor te zorgen dat je aandacht krijgt, aandacht kan vasthouden en zo een publiek aan je kan binden. Het vraagt wel de nodige creativiteit, maar op een andere manier dan dat creativiteit normaal gesproken toegepast wordt.
In dit geval gaat het niet om de creativiteit gericht op het genereren van ideeën, het verbreden van een horizon of welke expansieve vorm dan ook. In dit geval gaat het om de kunst van het weglaten. Weglaten om aandacht te krijgen en te houden. En de mysterieuze doos is daar een eenvoudig en schitterend voorbeeld van.
J.J. Abram’s Mystery Box
De mystery box is een concept waar ik voor het eerst kennis mee maakt via een video van J.J. Abrams, opgenomen op TED. J.J. Abrams is het creatieve brein achter de hitserie Lost, bekend om de opeenvolgende reeks van mysterieuze ontwikkelingen. Bekijk deze 18 minuten durende video hier:
De aantrekkingskracht van de mystery box – de mysterieuze doos – is het feit dat je weet dat hij bestaat, dat er iets in zit en dat je niet weet wat het is. Het prikkelt de nieuwsgierigheid van mensen en nieuwsgierige mensen gaan op onderzoek uit. Er is niets zo fascinerend als iets wat je niet weet en waarvan het antwoord héél dichtbij is. Je hoeft de mysterieuze doos maar open te maken en je weet wat er inzit. Je nieuwsgierigheid is bevredigd en het mysterie is verdwenen. En er is weer rust.
In de serie Lost vind je een aaneenschakeling van mysterieuze dozen. Af en toe wordt er eens een geopend en dat moet ook. Het gevoel van belofte moet wel af en toe ingelost worden, anders geven mensen het op. Dat het concept in de serie Lost goed toegepast is, is te bewijzen via de vele internet sites, blogs, hyves en forums die ontstaan zijn om de mysteries in de serie te bespreken.
What’s in the box?
Pasgeleden was er een enorme hype, zowel op internet als in de Nederlandse media om een filmpje van Tim Smit. Het concept van de mysterieuze doos is hier perfect in opgenomen. Kijk hier naar het filmpje:
En had je kippenvel? De hype over het filmpje kwam vooral van het feit dat het zo veel emotie weet over te brengen in een filmpje van hoge kwaliteit met heel veel special effects en toch met een budget dat grensde aan nul. Dat vergt ook een hoop creativiteit, maar om terug te komen op het onderwerp van dit artikel, de verhaallijn draait om…een doosje. Sterker nog, de titel van het filmpje is “What’s in the box?”.
De verhaallijn is eigenlijk absurd, er gebeurt van alles, er verschijnen uit het niets vreemde figuren, er zijn vreemde fenomenen te zien. Maar door die vreemde doos en de schijnbare interactie van die doos met die fenomenen wordt al het absurde opeens deel van het mysterie. Eenvoudig en krachtig, maar moeilijk om goed uit te voeren. Het is Tim goed gelukt, aangezien veel van de kijkers op YouTube de andere video’s van Tim gingen bekijken om te zien of “The Box” daar ook al in voorkwam. En ze zijn er ook nog van overtuigd dat ze hem hebben gevonden!
Ook voor eigen gebruik
Dit element is ook zeer goed bruikbaar in de praktijk van alledag. De schijn van een mysterie dat ogenschijnlijk eenvoudig op te lossen is, is een krachtig middel om aan publiek te komen dat er met de aandacht bij is.
Voor een blog is het een concept dat bruikbaar is in titels. De titel moet de aandacht van potentiële lezers trekken en ze aanzetten om door te klikken en het artikel te lezen. In dit artikel is de mysterieuze doos, juist in de nederlandse vertaling, een poging om dit concept weer te geven. De dubbelzinnigheid van het woord doos in combinatie met het woord aantrekkingskracht, zorgt voor een intrigerende titel die de nieuwsgierigheid van mensen prikkelt (en…is dat gelukt?).
Maar het is ook goed te gebruiken voor :
- presentaties in een bedrijfsomgeving
- de titels van lessen in een onderwijsomgeving
- marketingcampagnes
- kick-offs van projecten
- vul maar in…
Alles wat je nodig hebt is een conceptueel gesloten doos met onbekende, maar aantrekkelijke inhoud en de impliciete belofte dat die inhoud eenvoudig te achterhalen is. Een eenvoudig concept, maar niet zo eenvoudig om in de praktijk tot een succes te maken. Veel mee oefenen dus!
